[摘要] 现代信息化社会，网络媒体应用逐渐成为高速、成熟的现代信息传达方式，网络媒体视觉设计通过对信息的审美表现和高效传播，使信息依托电子载体成为美观和人性化的视觉元素。
[关键词] 网络媒体视觉设计 视觉审美 数字色彩 空间格局 动态美感
二十一世纪是数字化时代，也是互联网发展的春天，全世界正进行着越来越深刻的数字化革命。互联网代表着一种崭新的信息交流方式，它使信息的传播突破了传统的政治、经济、地域和文化的阻隔，使信息的传达范围、速度和效率都产生了质的飞跃。在互联世界中，信息以视觉化的元素（文字、图片、色彩）重新组合展现在人们眼前，成为前所未有的动态视觉形式。
我国近年的网络发展迅速，从技术和服务逐渐走向成熟，网络网站大量出现，呈现以高倍率增长势头，而网络媒体的视觉设计却不容乐观。顺手打开一些常见的网站，不难发现网页设计水平有限，与国际化网站设计有着相当的差距，除少数大型网站和专业设计公司网站具有在规划和版面视觉设计的讲究美观，多数网站仍处在基本的内容简单呈现层面，很少见到界面设计讲究、美术创意优秀的作品。对于这样一个飞速发展的数字媒体信息平台，新媒体视觉设计的提升成为当今设计师不可忽视的责任。
网络媒体设计不同于一般的平面设计，对于设计师的专业素质要求也不尽相同。网页设计师作为上世纪末开始产生的新兴职业成为现在很多平面设计师职业转型的选择。网络媒体设计首先在技术上要求设计师不仅仅具备基本的平面设计功底，象网络常识、图象数字处理手段、网页软件、网络语言和常用程序都成为网络媒体设计师必备的职业素质，同时由于网站建设本身的体系性和持续性，设计师还必须掌握网站的内容规划、传播策划和视觉流程管理能力，必要时还要充当文学编辑的角色。对于这样一个新时代新科技的复合媒体产物，网页设计师成为高职业要求的行当，而正因此社会上大量缺乏高级复合型的网页设计人才。每一位从事网页设计的设计师都将个性、美观、功能强大作为网页的设计准则，努力通过专业软件实现在结构格局上、元素表现上、色彩上、动态组织上的完美视觉效果。
我们以传统平面媒体的审美法则作为依据，来分析网络媒体视觉设计的基本审美原理，可以从版面格局、视觉元素表现、数字化色彩应用、动态实现几个方面来探索网络设计审美的特性。
从网络媒体视觉格局上分析，网络媒体是依赖视频终端输出的，也就是基本以视频设备如显示器、电视、投影等为载体进行输出，输出方式也是由光影在设备界面的呈现，所以常见的视频设备的显示比例（4：3，16：9）成为网页的基本显示比例，而不同的显示分辨率成为页面的版式制约条件。网络媒体设计的版面要求严格度高于传统平面媒体，所以在有限空间严谨排放内容的同时又要讲求创意和独特个性是设计好网页的关键。网站象一本结构严密的电子化书刊，有着象书籍一样的首页、目录导航、内容提示和页面关联结构；网站中的页面版式也分为形象域、导航域、内容域和版权域。所以从设计的开始，悉心规划内容结构和版面格局是作好网页视觉设计的首要。由于网页显示画面的可滚动性，使设计上有了一定的自由度，而现在更多的站点页面为了减少滚动的操作烦琐性，采用适合屏幕的方式设计网页，使页面简约便捷，但也限制了画面传达的信息量。
使用象DREAMWEAVER这样的软件，通过表格体系的建立，完成结构精密语言简洁的网页版面构架，表格比较接近平面版面设计中的网格体系，只不过更加注重结构的秩序和嵌套关系。信息量大的网站页面必须依靠表格的建立有效的规划和组织信息，这些视觉信息元素（文字、图片、动画等）在表格中精确定位，不再象平面设计软件中操作一样随心所欲的摆放。如同内容丰富而设计精致的型录画册。由此产生的精致视觉和严谨层次感受使网页的阅读者有着愉悦的观赏感。针对内容少设计意图强的页面设计，表格变得不是那么重要，大量的图象使用增加了画面版式的装饰性和自由度，经过简约强化的版面强调视觉的专注和简约，视觉元素的表现和色彩的张力在版式中得到充分的发挥。
网页版面中的视觉元素主要内容表现是文字，形式表现为图象。网络页面编辑方式本身就是以文本的编辑为基础，在固定的格局中强调文字的位置关系。受到字体限制的文本类型以常见而完美的标准显示字型出现，不再突出字体本身形式的变化，更多带来的是文本区块化的视觉构成美。版面中被字型和空间制约的字体以阵列格局严格排放，如同传递大量资讯的分类广告形式，节奏而韵律的版式成为版面空间美感主要的来源。变化处理过的图象素材穿插在文本之间，活跃段与段的连接天地，略带动态的GIF图象丰富了版面的趣味并使重点得到强化。在网页版面空间上的尺寸是像素化的，也就是各个元素之间保持着以像素单位的紧密结合关系，众多视觉元素依靠表格严密合并，并按表格的边框设定彼此的间隙相隔。所以网页设计的美是完整结合的美、和谐组织的美。
色彩的输出是屏幕的RGB模式，这种模式的色彩域要比纸张上呈现的色彩宽泛和丰富的多。由RGB为核心显示体系的网络色彩是由色彩代码表现的，设计师不但要能充分掌握光色混合的原理，同时要能转换成为网络语言十六位进制代码。网页色彩原理是按照色彩构成关系配色，在具体运用中色彩的主题性和整体性成为优秀页面色彩的关键，一般尽量不超过4种以上的色彩会给人视觉整体的调和和丰富，不会因为单调和繁杂而使阅读对象对画面产生厌烦。处理好页面与文字、标识与条幅、导航与链接色彩的关系，是美观舒适的网络页面的基本要求。要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“高调”和“低调”。底色浅的称为高调；底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容（文字或图片）；反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。也要考虑色彩的象征意义。颜色的配置，可以流露你的心情和喜好，也会暴露你对颜色的驾驭程度。
网络媒体设计的最大特征就是动态的媒体信息链接，人机交互的动态信息视觉设计通过FLASH动画和多层面的对象链接得到实现。动态视觉的愉悦使网页充分显露新媒体的特色，在精美平面版面中动画的出现将生命力带入版面。网络媒体技术的一个显著特点就是交互性，以往的视觉设计所运用的媒体多是单向性，受众只是被动的接受信息并没有互动性，而互联网是由受众首先主动参与既点击相关的连接，在与媒体发生接触的过程中始终是双向的，也就是说网络媒体与传统媒体相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。内容丰富、形式主动、反映迅速的动态视觉形象成为网络媒体设计喜受大众欢迎的重要条件。
视觉美感出色的网页设计是衡量一个优秀站点在标准之一，优秀的网页设计善于从不同的色调和因素中去寻求统一，和其他媒体设计不同的是：由于网络本身的限制，设计者只能尽量用简单的图形和符号表达自己的思想，这就对艺术设计创作本身提出了更高的要求，这也是作为设计师不断尝试和探索新媒体审美表现形式的目标所在。
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